旅游景区规划设计六步走，步步为营（旅游景区规划的内容）

2023-05-06 11:40

打造一个独特的、有吸引力与竞争力的景区，需要用心去做。既要懂得景区，把景区当成一件艺术品去精雕细琢，也需懂得游客，换位思考，让游客能深度参与体验，能玩有所乐，玩有所思，玩有所得。旅游景区规划设计六步走，每一步都不可忽视。

第一步，打造景区核心吸引力。

打造景区核心吸引力之前，要明确景区的定位，找准景区的文化主题。此后，通过各个景点的设计、游憩点的安排及游线的合理串联，让游客在游览的整个过程中能感受体验到景区的核心文化，能在不知不觉中品味出景区的魅力。就像一部电影，明确了要讲一个什么样的故事，再通过演员的表演、高超的拍摄、完美的剪辑等，展现给观众。

例如：成都的宽窄巷子，定位为“最成都、最世界、最古老、最时尚的老成都名片、新都市会客厅”，就围绕这一主题，做足了老成都的“闲生活”、老成都的“慢生活”、老成都的“新生活”，最终打造为成都的一张靓丽名片。

第二步，景观设计深化主题。

无论是自然景观设计还是文化景观设计，都要彰显景区的独特性及文化主题。其中，文化景观设计尤为重要，它具有参与性、互动性、消费性等特点，可以让游客沉浸其中，自得其乐。

宽窄巷子街头的各类景观小品，或表达巴文化，或表达文艺气息，或表达慢生活，都展现这条老街的古老气息及时尚新气息。

第三步，建筑设计融入主题。

独特的外观建筑是景区靓丽的风景，标志性的建筑具有很高的吸引力，建筑本身也在说话，讲述着历史的风雨及对未来的期盼。宽窄巷子的建筑无论新旧，都建设的古色古香，表达着街区的历史与兴盛。

第四步，游玩方式设计，亮化主题。

游憩方式的设计，可以让游客体验不一样的感觉。自然景区设计的玻璃栈道、玻璃观景平台、索桥等等，可以让游客更深刻的记住景区的惊险奇秀。除了步行外，自行车、黄包车、轿子、驴拉车、马车、小火车等各种代步工具，可以多样体验，在合适区域，热气球、滑翔翼等低空观光产品也是独具魅力。甚至很多游乐设备的包装设计，也可以成为景区的一大亮点，例如春秋淹城的“大摇臂”。

第五步，业态设计，高效回报。

业态设计也就是景区商业模式的设计，要明确哪些是作为吸引游客的业态，哪些是真正留下游客的设计，而哪些又是真正盈利的设计。景区的六要素都可以是盈利点。通常情况下，在做好观光休闲的基础上，设计各类餐饮、住宿、购物的项目，实现景区的盈利。六要素之间相互关联，也合理设计，才能被游客接受。重泉古城和马嵬驿主要以餐饮为核心收益点。

第六步，营销模式设计，叫响品牌。

不同的景区，吸引不同的消费群体，需要确定景区的形象定位及宣传口号，并通过科学的传播模式设计，让消费者知道、喜欢、选择这个景区。广告策划、口号策划、营销渠道策划、促销模式策划等，通过互联网、电视广告、主流媒体、智媒体等进行宣传推广，同时结合各类节庆策划，吸引人气，提高知名度。

2016重庆的钓鱼城旅游休闲文化节以“开放合川、休闲生活”为主题，围绕合川“国际交往与旅游休闲示范区”和“旅游休闲胜地”的建设目标，在钓鱼城古战场、涞滩镇、文峰古街、三江流域、区内主要乡村旅游点等地召开，共涉及旅游、文体、商贸等共19项活动，包括“历史名城，世界合川——城市品牌高度提高”、“ 动感合川新玩法——游客互动创意体验”、“ 三江合川·美丽乡村——合川国际乡村旅游季”、“休闲旅游季”等内容，极大的提升了合川旅游的知名度及美誉度。

旅游景区规划设计，对景区的提升及开发均有重要作用，做好这六方面的规划设计，结合高效运营，景区将焕发新活力，获得新效益。

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汤俊-知名资深旅游规划师

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