【文旅策划规划专题】#文化挖掘演绎（深挖文化精髓,传承优秀文化作文）

2023-05-07 22:38

【文旅策划规划专题】#文化挖掘演绎二

四、文旅小镇的文化挖掘之道

随着文化和旅游的融合发展趋势愈发显现，文旅产业成为传统旅游行业的突破点，集文化、旅游、产业、居住为一体的文旅小镇受到极大关注，已经成为吸引力较大的投资新领域和旅游业发展新平台，而文化也逐渐成为带动旅游消费经济的新核心。但具体文旅小镇的文化如何挖掘并打造出特色是不少相关从业人员的困惑，本文将就该问题进行探讨。

顾名思义，文旅小镇是以文化为核心吸引物及内在价值，以旅游为主要经济产业，将文化内在价值体验融合于食、住、行、游、购、娱等旅游要素中，以“小镇”为空间承载的多元聚居体。

文旅小镇中文化的作用：

（1）文化提供核心吸引力，精神需求契合点

越来越多的人希冀能够像海德格尔所说的“诗意地栖居”那般生活，而诗意的内核正是文化。文化，作为小镇的向心力，独特的文化主题和精神内涵，是吸引游客到此一游甚至故地重游的本质原因。与众不同的文化内核，是在万千小镇中树立自己独特的旅游品牌形象，构成了小镇的旅游核心吸引力。

（2）文化联动多产业，促进产业融合

传统旅游是以景点为核心，以“食、住、行、游、购、娱”为配套服务；而市场导向型的文化旅游以人们不断变化的旅游消费需求为中心，创造性地整合小镇地域特色文化资源，包括历史资源、商业资源、产业资源、社会文化资源等，形成跨越不同产业、不同市场、不同空间的旅游产业链，实现第一、二、三产业的联动。

（3）文化激活地域资源，驱动旅游业发展

与发展自然山水观光旅游不同，文旅小镇的开发利用可以使小镇的地域文化、历史、品牌、设计、技艺、甚至符号等社会人文资源，一个传说，一个故事直接转化为旅游产品，通过旅游体验消费，感受小镇文化的魅力，引起消费者对小镇特色文化的共鸣和价值认同。

五、文旅小镇文化内涵的挖掘途径

（一）形成鲜明的文化主题

文化主题是文旅小镇的记忆点、聚焦点，以引导建筑特色、商业特色、旅游文化体验特色。剖析在地资源，深入发掘地域文化。当其中某些资源集中且突出时，便可以成为支撑小镇、支撑产业发展的特色主题，形成自身的可识别性，在众多特色小镇中脱颖而出。拥有文化资源的典型案例如灵山小镇拈花湾，依托灵山大佛缔造全方位体验的禅意生活，开创了“心灵度假”的休闲旅游新模式。“拈花湾”的命名源于佛祖拈花迦叶微笑的典故，主题明确而直接。

以自然资源为主的小镇，其文化主题需要提炼元素植入，无中生有，通过外部文化的引入来进行策划包装。即使本身文化底蕴不厚，特色不够鲜明，也可通过营造某种氛围来创造加强。如丽江的雪山艺术小镇，就是通过引进摄影、绘画、书法等文化元素增强小镇的艺术感，在丰富其文化内涵的同时也吸引了更多爱好艺术的游客。

（二）提供丰富的文化体验

文化体验，即以文化为内容，以体验为实践路径，与当下大热的体验经济有异曲同工之妙。“以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动”是《体验经济》一书对“体验”的定义；体验经济主要有六个特征：非生产性、互动性、短周期性、深刻的烙印性、不可替代性、高经济附加值性。目前许多文旅小镇存在着多种问题：产品单一，造成了与游客的互动性不强，有的是模式的复制带来同质化的严重。其实，如果做到了强的“互动性”与“不可替代性”，自然会给游客带来“深刻的烙印性”。饮食文化旅游典型案例——袁家村，将乡村文旅当做精品来做，用心、诚心打造旅游产品，将民俗文化融入到生活日常中去，各种手工坊与作坊，让游客可以亲身感受生产生活的全过程，以此带来丰富的体验性。由此可见，文旅小镇的着重点应该是提供给游客丰富的“体验性”，即人与文化场景的互动。

（三）保留历史的文化记忆

小镇从来就不缺少“特色”，缺少的是从精神高度理解小镇文化，真正珍惜尊重本地居民的历史记忆和美好向往，真正用心整理、提炼本地特色并加以保护、传承、创新。当下许多地方正盲目复制著名文旅小镇的典型模式，或以文旅小镇之名，行地产开发之实。浮躁而盲目的开发建设，拆掉原汁原味老民房，导致文化自信传承失去根基。在建筑传承、故事传递、内容体验上，未能将传统文化遗产转化成与当代文化融合创新的地标和空间。将记载着时代发展印记的本土历史建筑、彰显着场所精神的社区风貌保护再生，是让文旅小镇成为历史文化记忆载体的不二法门。

（四）体现人本的文化本质

现代化使城市居民的生活中心由“家庭”转向“工作”，“居住”与“工作”的分离导致文化认同感和归属感对居住的基础作用在客观上被削弱。小镇作为城镇化的一种新型载体，其核心建设理念就是“以人为本”，具有自身特色的生活方式是小镇文化要素的组成部分。在进行文旅小镇内部功能打造过程中，应该关注的是生活于其中的人的各项活动以及文化归属感，将文化与生态相结合，营造一个宜居宜业宜游的环境。

文旅小镇是集合多元要素的聚居体，因而其“生命”有着不稳定性，要素的完整性决定了小镇的生命力和吸引力，而文化正是让各种要素、资源形成闭环的终极秘钥。游客量可观的优秀文旅小镇的建设并非一蹴而就，建筑落成便大功告成。只有依据市场的需求，时代发展的要求深入挖掘，为文旅小镇注入文化的精髓，将文化融入上至策划、下至运营的细节中，才能让小镇长久保持鲜活的生命力。