商旅文速递 | 案例+干货！从全域旅游出发，创造新式文旅规划（全域旅游创新发展）

2023-05-08 08:56

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旅游本质上是一次人文精神的自我解放和回归，因自带文化属性，旅游发展一直是是城市版图不可或缺的部分。最近几年来，我国旅游经济快速增长，产业格局已经日趋完善。

《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出：随着大众旅游时代的到来，我国旅游有效供给不足、市场秩序不规范、体制机制不完善等问题日益凸显。发展全域旅游，将一定区域作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销，有利于不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平，有利于更好满足旅游消费需求。

全域旅游与传统旅游相比，带来的更多的是思维方式上的一种革命。传统的旅游行业采用的是“以抓点”的景点旅游模式，而这种方式已经不能满足游客的需要。

在全域概念下，旅游已经突破了景区、景点的限制，在全空间全时间范围内，依托城市、小镇、乡村等多种载体展开，形成各种主题化、细分化的游线结构和综合收益， 各结构之间也呈现出融合发展的特征。

人民广场、购物中心、交通设施、夜市餐饮、特色本地酒店，异地生活方式、生活空间都能构成吸引物，让游客从踏入这个城市开始，全身心体验和参与到本地文化中。

能对异地游客产生吸引力的吸引物，都可以作为旅游资源。将当地所有具备吸引力的公共设施、旅游点都编织在一起，形成一个可覆盖整个区域的旅游网，让游客的旅行和体验像本地人一样“生活”而非做一个路过的看客。

面对全域旅游这个大的趋势，各地可根据自身特色，因地制宜的规划了发展方针，接下来选取几个案例与君共赏。

马山县

解锁旅游新局势

小城镇的旅游资源虽然丰富，但是经营不足依然引发客流量流失，旅游作为马山县的经济主要来源，问题繁杂难以理清头绪。

旅游资源开发类型单一，仅凭几个特色项目盈利；居民参与不足，生活体验感弱；各产业单打独斗，没有共享扶持等是马山县遇到发展瓶颈的主要问题。

在分析这些问题的基础上，马山县采取“全系统构筑 + 点线面贯通”的形式，开展全域体系规划，促进旅游区域发展。

全系统构筑：

全资源整合——整合马山县“山水— 文化—田园”“景区—城区—小镇—乡村” 等资源扩展旅游发展空间。

全产业融合——依托马山县现有产业基础，加快全域“+ 旅游”产业深度融 合进程，集成多个领域，扩大旅游辐射面积。

全体系覆盖——构建旅游基础设施体系、旅游标准化发展体系、自助游服务体系、旅游综合执法体系和旅游集散体系。

全社会参与——施全民 “微笑”工程，动员全社会力量广泛参与马山县全域旅游建设。

全时季体验——创新马山县旅游产品，开发旅游新型体验，实现单季旅游向全时旅游的转变。

“点线面贯通”

改变目前单一景区景 点式供给模式，扩大马山县旅游产品供给广度和深度，集中打造一批具有马山特色的精品旅游景区、主题休闲园区、 特色乡村、户外运动基地、汽车营地及 其他新业态承载点等，满足多元化旅游 消费需求，均衡分布全县旅游产品。

轴线引导

完善旅游精品路线、乡村旅游风景道等“快行慢游”的交通无障碍网络体系，满足游客出行需求；

另一方面，丰富“线” 的旅游功能，做好交通沿线的景观美化。

全面发展

从“硬环境”和“软 环境”两方面着手，加强基础设施建设、旅游信息服务和咨询服务的网络覆盖等，又要丰富旅游业态，提升旅游产品品质和吸引力，提升旅游 服务质量，给游客创造旅居环境。

规划技术路线

构建“一心、两核、三带、四区” 的功能布局

“一心”为县城综合服务中心；

“两核”为弄拉旅游发展核和玄河旅游发展核；

“三带”为 红水河滨水旅游发展带、乔老河乡村旅游 发展带和玄河生态休闲旅游发展带；

“四 区”为环弄拉运动养生度假区、红水河山水民俗体验区、现代农业生态休闲区和玄河文化生态旅游度假区。

以此为引导，规划打造 10个引擎项目 50 个支撑 项目，并打造10个主题小镇。

总体布局图

引擎项目规划

完善快速交通体系

建设旅游风景道

公共服务体系规划

建设公路沿线标识

当然，在做好全域旅游规划之余，适当的媒介宣传必不可少，对当地进行旅游营销策划， 主要目的是通过形象推广，增强马山县旅游市场的认知度，扩大国内市场，拓展境外市场，持续增加市场份额，最终 促进马山县旅游产业的持续稳定发展。

丽水市

旅游是个筐，城市发展靠它装

放眼望去，各地方在全域景区化中有两种模式：一是全域无景区化模式，一是“精品景区+精品产业”模式。丽水市则是后者落地实施的典型范例——以景区为主导的“旅游+”形式。

通过“旅游+” 和“+旅游”催生第三产业新业态，推动丽水产业经济结构调整，拓展发展新空间，形成新的经济增长点和市场消费点，让生态旅游业成为打开“城市发展”通道的金钥匙。

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